스튜디오 백오다시십

두번째 책 소풍) 브랜드, 디자인, 혁신

두번째 책 소풍) 브랜드, 디자인, 혁신

브랜드는 외형을 만드는 것이 아니라
영혼을 만들고, 그 영혼을 담을 수 있는 용기를 만들며,
이 용기가 소통하고 관계 맺을 수 있는 접점을 만드는 것이다.
이 책은 브랜딩을 통해 조직에 혁신을 일으키는 방법과,
이를 위해 디자인을 어떻게 활용해야 하는지를 말해준다.

『브랜드, 디자인, 혁신』 「옮긴이 서문」에서

 

2018년 8월 8일 수요일 11:00-13:00 『브랜드, 디자인, 혁신』

디자인의 역할이 바뀌고 있습니다. 예전에는 디자인이 제품과 서비스를 아름답게 만들었다면, 최근에는 브랜드 아이덴티티부터 회사의 조직문화까지 이야기합니다. 『브랜드, 디자인, 혁신』의 저자 에릭 로스캠 애빙은 브랜드를 회사의 지속 가능한 성장을 위한 원동력이라고 정의합니다. 그리고 디자인 사고를 통해 브랜드를 독창적이고 구체화 해 주는 방법을 알려줍니다. 무엇보다 브랜드, 디자인, 혁신 세 개념은 결코 떨어질 수 없는 관계라고 하면서요.

브랜드, 디자인, 혁신 세 단어와 어울리는 장소, 혁신파크 상상청에서 소셜다이닝을 진행합니다. 에릭 로스캠 애빙의 책 『브랜드, 디자인, 혁신』을 함께 보고, 우리 회사 브랜드를 다시 생각해 보려고 합니다.

*책을 읽어오시면 좋지만, 못 읽으셨어도 아주 괜찮습니다. 책 내용을 충분히 알 수 있는 발표자료를 준비합니다.

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저자: 에릭 로스캠 애빙

브랜딩, 혁신과 디자인 분야를 통합하는 데 중점을 두는 디자인 매니지먼트 분야의 컨설턴트이자 교수이다. 네덜란드 로테르담의 ‘질버 브랜드 주도 혁신(Zilver brand-driven innovation)’의 설립자로, 『브랜드, 디자인, 혁신Brand-driven innovation』에서 설명하는 방법과 도구를 사용하여 제품 및 서비스 산업 분야에서 여러 나라 고객사를 대상으로 컨설팅을 수행해왔다.
현재 ‘리브워크(Livework)’ 스튜디오의 매니징 디렉터로 활동하고 있다. 네덜란드 델프트 공과대학교의 산업디자인학과에서 학생들을 가르치고 있으며, 로테르담의 Eurib(European Institute for Brand Management) 브랜드 매니지먼트 석사 프로그램의 초빙 교수이자 모듈 코디네이터이다. 또한 스위스 루체른 대학의 디자인 매니지먼트 프로그램에서 강연하고 있다.

진행자: 토란@105-10

스타벅스에서 모의고사 문제집을 풀던 고등학생이었습니다. 그때부터 너무 조용한 독서실보다 카페를 더 좋아했습니다.
지금은 직접 꾸민 개인 작업실에서 일하고 공부할 때 가장 행복합니다. 일이 잘 되는 카페, 도서관, 코워킹스페이스 그리고 매력있는 오피스를 디자인합니다 🙂

책 읽는 것만큼이나 책에 관해 이야기할 때 즐겁습니다. 그래서 건축 · 디자인을 주제로 약 70회 모임을 진행하며 300명이 넘는 참가자를 만났습니다. Studio 105-10 대표 / 한국예술종합학교 건축과 · 성균관대학교 글로벌경영학과 졸업

 

브랜드, 디자인, 혁신


수요일 점심, 혁신파크 상상청 소셜다이닝

 

    • 일시: 2018년 8월 8일 수요일 11:00-13:00
    • 대상: 브랜드, 디자인, 혁신에 관심있는 누구나
      특히, 회사 브랜드를 고민하시는 분
    • 참가비: 3만원 (발표자료, 점심식사, 커피와 주스 포함)
  •              *혁신파크 입주직원 1만원
  •            서울특별시 은평구 통일로 684 9동 ㅣ 서울특별시 은평구 녹번동 5-29
    • 타임라인
    •    11:00-11:10 오프닝 및 진행자 소개
  •        11:10-12:40 발표자료 x 자유로운 질의응답
  •        1) 브랜드, 디자인, 혁신이 융합되는 세계
  •        브랜딩과 혁신은 어떻게 연결되어 있는가
  •        2) 브랜딩과 혁신이 디자인과 연결되는 방법
  •        전략 수립과 실행에서 디자인의 역할
  •        3) 브랜드 주도 디자인 전략 세우기
  •       디자인을 위한 목표 세우기
  •       브랜드 주도 디자인 전략을 위한 기술: 도구와 방법들
  •       12:40-13:00 클로징

 👩🏻‍💻 모임 신청하기 (마감)👨🏻‍💻 

 

 

브랜드, 디자인, 혁신

 

2010년 태어나 오늘의 ‘배달의민족’으로 성장하기까지 가장 큰 원동력을 브랜드와 디자인에서 찾는 이들이 많다. ‘업의 본질’을 정의하고, ‘자기다움’을 찾아 일관되게 지속하는 것, 이것이 지금까지 ‘배달의민족’이라는 브랜드를 만들어온 과정이다. 여기에는 고객을 향한 외부 브랜딩/마케팅뿐만 아니라 ‘배달의민족’을 함께 만들어가는 구성원들과의 내부 브랜딩도 매우 중요했다. 브랜드 정체성을 끊임없이 다시 묻고, 고객에게 다가가기 위한 하나하나의 몸짓에 디자인의 가치를 적용하려는 노력이 이어졌다. 이 책에서 강조하는 ‘브랜드 중심 혁신’과 이를 위한 디자인의 역할은 ‘배달의민족’ 성장 과정과도 일맥상통한다. 브랜드와 디자인을 공부하는 이들에게는 이론적인 기틀을, 이를 주요 업무로 하고 있는 이들에게는 실무적인 도움을 제공할 책이 될 것으로 믿는다.
김봉진, ‘배달의민족’ 창업자

 


 

혁신파크 상상청에서 “공간 혁신 창업”을 함께 이야기하는 소셜다이닝

 

  • 7월 말~11월 말 ㅣ 한 달에 두 번 ㅣ 수요일 11시-13시 ㅣ 총 10회
  • 맛있는 점심식사를 준비합니다.
  • 독서모임이지만 책은 안 읽고 오셔도 몹시 괜찮습니다. 책 소개 자료를 준비합니다.
  • ‘공간 혁신 창업’을 주제로 책을 선택했습니다. 자유로운 수다 모임을 지향합니다.
  • 참가비 1만원(입주직원 아닌 경우 3만원)은 ‘책 소풍@혁신파크’에 한 번 이상 참여한 분만 초대하는 연말파티를 준비하는 비용으로 사용합니다.
  • 주관: 105-10 ㅣ 주최: 서울특별시 ㅣ 지원: 서울혁신센터, “상상-플레이그라운드 만들기” 공모사업에 선정된 프로그램입니다.

 

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